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《科创板日报》11月23日讯（记者 李佳怡）“2020年和我同期开播的伙伴们，目下好多一经鸿飞冥冥了。”电商直播博主满满（假名）向《科创板日报》记者欷歔说念。
本年以来，被称为“网红经济”第一城的杭州，曾经散布全城的电商网红主播出现了批量离开欢腾，激励了相干杭州“网红经济”泡沫是否离散的热议。
近日，《科创板日报》记者赶赴杭州实地探访发现，杭州确乎存在“草根网红”批量裁撤的欢腾。但与此同期，跟着淘宝闪购崛起给杭州电商注入的活力，围绕“淘天”的直播经济在重新“升温”，双十一杭州成为品牌方淆乱的聚合地。与此同期，品牌自播与AI数字东说念主已成为新一轮直播电商与网红经济变革的重磅“选手”。
盛名网红大楼房钱近乎腰斩
近日，《科创板日报》记者来到了杭州盛名的“网红大楼”——丽晶海外大厦。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
伸开剩余86%丽晶海外大厦，这是一座坐落于钱塘江畔的30万平大楼，曾是杭州直播经济高光时期最直不雅的符号。在其巅峰时期，楼内集聚了近两万名主播与从业者，市集上以致传言“一栋楼的GDP堪比一个县”。
然则，在2025年双十一欣欣向荣之际，这个曾经的行业符号却显出与时节格不相入的冷清。
《科创板日报》记者在丽晶海外大厦门口不雅察到，短短一段东说念主行说念上密集陈列着近十家房产中介的告白牌，多个房源信息上以致打上了属场所“急租降价”字样。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
据告白牌表露，丽晶海外大厦一个单间的月房钱已跌至1200-1800元。而在2021年之前的蓬勃时期，这里的单间月租广宽在3000元以上，高点以致可达4500元，如今的房钱近乎腰斩。
“以前这里住着好多网红主播，目下固然还有，但确乎少多了，而况整栋大楼住的东说念主也比前两少小了好多。”又名房产中介带着《科创板日报》记者进入大楼里面。
《科创板日报》记者在现场细心到，电梯间与楼说念里交游穿梭的，多是连二赶三的鄙俚上班族和容许的中老年住户，往日里概括装饰的网红身影已难寻觅。除传统住宅功能外，无数好意思甲、照相等各类责任室与小企业遍布大楼多个楼层。
据该房产中介东说念主士先容，仅其个东说念主就掌持着多套丽晶海外的待租房源。
该大楼高空置率的情况，在线上平台也赢得印证，《科创板日报》记者在贝壳找房小门径上查询到该大楼有94套房源正在招租，而在小红书平台，相同充斥着无数寻求转租与出租的信息。
网红主播与MCN裁撤
据中商产业谈判院数据表露，2024年中国直播电商生意限度已达5.33万亿元，同比增长8.31%，瞻望2025年将增至5.6万亿元。然则，与此同期，这个曾创造无数造富据说的行业，正阅历着前所未有的深度鼎新。
直播博主满满亲历了行业从爆发到豪阔的全历程，“直播兴起首期，主播稀缺，不雅众出于风趣也乐意打赏，其时‘直播寝息’都能眩惑10万东说念主不雅看。”
“然则，目下市集严重豪阔。”满满向《科创板日报》记者回忆称，“直播也没什么门槛，尤其在疫情期间，从业东说念主数更是爆发式增长”。
在她看来，齐集曾为鄙俚东说念主和不雅众共同编织了一个名为“成名”与“委托”的梦，而如今，“梦该醒了”。
她例如称，一位曾挥金如土的“衰老”如今也坦言打赏“不值当”而归来现实。据她不雅察，这已成为一种广宽欢腾：“非论是屏幕前的主播，照旧屏幕后的‘金主’，好多东说念主都在感性地遴荐离场。”
不出丑出，目下直播行业荼毒助长的"淘金时间"已逐步走向冷却，仅靠胆量仁爱运就能得胜的草根时间一经以前。
不仅仅在丽晶海外大厦的网红与带货主播，部分MCN机构也遴荐从杭州裁撤。
继辛选集团于2025年5月末端其两年入杭缱绻撤回广州后，向太、“淘气小杨哥”等头部主播及机构也接踵裁撤杭州中枢商圈。这些头部机构的接连离场，如同推倒的多米诺骨牌，在行业内激励不少震憾，以致于激励了杭州“网红经济”泡沫是否落空的谈判。
淘宝闪购崛起带动行业再度活跃
不外，常驻杭州的为电商品牌做事的资深从业者小莫（假名）向《科创板日报》记者共享她的另一个不雅察：确乎有部分网红和电商主播裁撤了杭州，但跟着淘宝闪购在本年的崛起，给阿杭州电商注入了新动能，“11月的杭州并不冷清”。
小莫说，本年双十一期间，赶赴杭州对接淘天业务的品牌东说念主士显贵加多。在电商市集历经下千里市集争夺、直播电商崛起、多平台分流等变革后，品牌方重新将淘天列为中枢衔尾重点，中枢源于四大信号：平台政策宽松友好，让品牌掌持订价权与资金自主权；淘宝闪购与 AI 期间带来顽强势能。
“之前品牌都愁账期，本年淘天结算实时，商家吐槽少了”，“对比其他平台拖账期，淘天结算友好，品牌当然甘心把重点挪回来。”小莫做事的多个品牌与商家均暗示，11月各类围绕阿里系电商的行业调换饭局密集了好多。
从阿里巴巴的本年的一系列看成看，淘天通过整合饿了么、飞猪收场高频带低频，2026 财年第一财季中国电商收入同比增长10%；淘宝闪购贯通亮眼，多地夜宵、超市便利订单同比暴涨数倍，超3.9 万个餐饮品牌及2200 余个非餐品牌成交额翻倍。
AI 期间则反哺电商，激动流量匹配后果、商品点击率等多维度提高，助力商家降本增效。
新趋势： MCN开动向供应链源泉城市贴近
在部分的网红与MCN裁撤杭州的同期，《科创板日报》记者也细心到一个欢腾：中国直播电商的地域散布正从高度都集走向限度分辩，发展重点也从追赶流量转向贴近货源。在此配景下，供应链的完备性已卓越主播的都集度，成为决定MCN机构活命与发展的蹙迫身分。
正如辛选集团撤回广州，并铺张数年时分打造联动国表里头部品牌、工场和原产地的直播电商C2M供应链，也了了地明示了行业已从“流量为王”迈入“供应链为王”的新阶段。此前，辛选相干隆重东说念主曾经强调：“供应链强则直播强。”
然则，需要细心的是，这种以自建供应链深切电商后端要领的步地，因其庞杂的资金干预门槛，主要适用于限度较大的头部机构，并非扫数直播电商公司都能蹂躏复制。
关于这场行业变局，一位杭州MCN机构的从业东说念主员向《科创板日报》记者客不雅分析说念，行业自己进入到发展进修阶段，从业者多、监管趋严、竞争热烈等都势必会带来以强凌弱，这不仅仅直播电商行业会面对的情况，这是每个行业发展都必经的历程。
“杭州目下仍然是直播电商行业的首选城市，但也不行能一直是独一遴荐，这绝顶粗浅。”该从业者向《科创板日报》记者暗示。
新“选手”：品牌自播与数字东说念主
在草根网红与MCN机构阅历洗牌的同期，行业谈话权也正归来品牌。他们的计策重点正逐步从天价头部主播，全面转向更高可控性的品牌自播与AI数字东说念主，以此重新构建游戏法例。
《2025直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店播常态化已成为行业发展趋势之一。品牌方通过自播体系，不仅能紧紧掌持订价权与施行自主权，更能收场从流量滚动到用户关系的长效策划。
值得一提的是，据抖音电商数据表露，2025年618大促期间，抖音电商直播成交额中店播占比已达50%，破千万商家中近七成继承了店播步地。
与此同期，24小时不间隔责任的AI数字东说念主主播正以惊东说念主速率进入直播鸿沟，也进一步缩短了品牌对真东说念主主播的依赖。如今，非论在淘宝、抖音、小红书、好意思团等电商平台，用户随时点开直播间，都可能看到AI数字东说念主正在通顺自如地推选商品。
期间上，基于大模子的数字东说念主已能收场“形、神、音、容”的高度妥洽。以百度慧播星为罗永浩打造的数字东说念主为例，其在2025年6月的直播首秀中，不雅看东说念主次封闭1300万，GMV越过5500万元，部分品类带货贯通以致优于其真东说念主首秀，
在刚刚肃除的2025百度天下大会上，百度首创东说念主、董事长兼首席延迟官李彦宏也指出，数字东说念主是本年双11的最大增量，83%的商家使用数字东说念主开播，数字东说念主开播限度同比增长119%，GMV提高91%。
不外，CIC灼识谈判合资东说念主冯彦娇则向《科创板日报》记者分析以为，目下AI期间对直播平台的影响处于起步阶段。
在冯彦娇看来，放眼通盘直播行业，数字东说念主直播的占比拟小，主流平台关于数字东说念主直播的作风尚未汜博，仍有较大的发展空间。目下，通盘直播行业照旧主要依赖传统直播间和真东说念主主播集群。
（财联社记者 李佳怡）实盘配资平台查询
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