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着手：长江商报
长江商报音问 ●长江商报记者 江楚雅
凭借门店彭胀与“名创优品+TOPTOY”双品牌策略，名创优品（09896.HK）营收增长。
11月21日，名创优品公布了2025年第三季度财务讲明。讲明期内，集团总营收57.97亿元，同比增长28%，其中名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%；TOPTOY品牌营收5.7亿元，创单季度营收新高，同比增长111%，公共门店达307家。
长江商报记者刺目到，截止9月30日，名创优品集团公共门店总和干扰8000家，其中，国内阛阓净增跳跃100家门店。
同期，公司长远IP策略，秘书运行“IP天才少年规划”，以百万至千万年薪面向公共招募顶尖IP策动东说念主才，加快向“公共最初的IP运营平台”升级。
张开剩余78%第三季经蜕变净利7.7亿增12%
收货于高质料发展策略长远，名创优品2025年第三季度谋划质料与竞争力双提高，营收、同店销售等目标超预期，展现强盛增长韧性。
财报数据泄漏，该季度集团总营收57.97亿元，同比增长28%。其中，中枢品牌名创优品营收52.2亿元，同比增长23%；潮玩品牌TOPTOY发达亮眼，单季度营收5.7亿元，同比激增111%，创历史新高。利润端视通稳健，集团该季度毛利25.9亿元，同比增长28%，毛利率保管44.7%；经蜕变净利润（非国际财务讲明准则）7.7亿元，同比增长12%，经蜕变净利率13.2%。
门店网罗布局合手续完善，截止2025年9月30日，名创优品集团公共门店总和干扰8000家，达8138家。具体来看，名创优品品牌公共门店7831家；TOPTOY公共门店增至307家，其中国际门店15家，已隐蔽泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等阛阓。
渠说念策略升级进一步拉动销售，公司现时干涉“大店驱动增长”阶段，同店销售孝顺权臣。分阛阓来看，中国内地阛阓营收29.1亿元，同比增长19%，增速主要由同店拉动，且增长趋势不竭至第四季度，10月同店增长达双位数；国际阛阓营收23.1亿元，同比增长28%，其中好意思国阛阓发达隆起，三季度收入同比增长约65%，同店已矣低双位数增长，2025年以来新会员增长超100%。
基于三季度精良发达，处理层上调全年预期：瞻望2025年全年买卖收入同比增长不低于25%（此前预期不低于22.8%），且逐季加快；经蜕变谋划利润瞻望为36.5亿—38.5亿元（2024年同期为34亿元）。
推千万年薪公共招募IP东说念主才
连年来，名创优品加快从“渠说念品牌”向“实质公司”转型，通过IP授权调和、自有IP修复、子品牌孤独运营，构建多元化IP矩阵，其中潮玩品牌TOPTOY已成长为中枢增长极，且运行分拆上市规划。
2020年12月，名创优品推出孤独运营的潮玩品牌TOPTOY，定位“亚洲潮玩鸠合店”；2025年8月，TOPTOY获淡马锡策略融资，估值约100亿港元。截止2025年9月，TOPTOY已成为中国范围最大、增速最快的潮玩鸠合品牌——2024年内地GMV达24亿元，2022—2024年GMV复合年增长率超50%，是中国潮玩行业中GMV干扰10亿元历时最短的品牌。
谋划数据方面，TOPTOY成长势头强盛。数据泄漏，2022—2024年，其营收从6.79亿元增至19.09亿元，复合年增长率67.7%；2025年上半年，营收13.60亿元，同比增长58.5%，处理层瞻望全年营收增长70%—80%。利润端已矣扭亏为盈，2023年、2024年，其净利润永别为2.12亿元、2.94亿元；2025年上半年，净利润1.80亿元，同比提高26.8%；毛利率从2022年的19.9%提高至2024年的32.7%，2025年上半年保管32.4%的踏实水平。
会员与线上渠说念同步拓展，截止2025年6月，TOPTOY注册会员超1000万，为潮玩行业最大会员群体之一，客单价约56元，复购率38%，中枢客群为18—30岁女性；线上销售占比从2024年的不及5%提高至2025年上半年的8.8%，抖音、天猫等平台成为进军增长引擎。
2025年9月26日，TOPTOY矜重向香港联交所递交招股书，拟主板挂牌上市，联席保荐东说念主为摩根大通、瑞银和中信证券。这次分拆上市是名创优品“双品牌策略”的要道一步，若得手，TOPTOY将成为集团旗劣等二家上市公司。
在IP策略长远进程中，名创优品已变成“策动+实质+渠说念”全链路更动方法，截止2025年11月，集团已与迪士尼、三丽鸥、Chiikawa等超150个公共顶级IP调和，并签约16个潮玩艺术家IP，构建起隐蔽动漫、影视、游戏等范围的多元自有IP矩阵。
名创优品独创东说念主、CEO叶国富示意，公司正将强迈向“公共最初的IP运营平台”愿景，改日10年规划推进100个中国IP公共化，依托公共8000家门店（国际近4000家）的渠说念网罗，助力中国文化传播。
为进一步加强原创IP孵化才能，11月21日，名创优品同步发布“IP天才少年规划”，以百万至千万年薪面向公共招募顶尖IP策动东说念主才。该规划长年通达，不限国籍、院校与专科，中枢磨练候选东说念主的创造力、审好意思力及艺术影响力，旨在通过顶尖东说念主才引入，完善自有IP矩阵，合手续安妥在兴致破费赛说念的竞争力。
视觉中国图
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